2023年，跑力全國(guó)共舉辦路跑賽事達(dá)699場(chǎng)，熱潮參賽總規(guī)模達(dá)605.19萬(wàn)人次，持續(xù)認(rèn)證賽事跑者消費(fèi)總規(guī)模超133億元，升溫其中直接消費(fèi)超82億元，體育間接消費(fèi)超50億元……1月3日，經(jīng)濟(jì)亞洲久悠悠色悠在線播放2025世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)分享會(huì)在廈門(mén)舉行。新活分享會(huì)上，跑力國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布《特征與趨勢(shì)洞察：中國(guó)跑者的熱潮運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，持續(xù)路跑運(yùn)動(dòng)在中國(guó)持續(xù)升溫，升溫成為推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體育在線播放無(wú)碼字幕亞洲重要力量。

  2025年1月2日，經(jīng)濟(jì)觀眾在第六屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)挑選體育運(yùn)動(dòng)服裝。新活新華社記者 魏培全 攝

  分享會(huì)上，跑力國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍介紹，路跑運(yùn)動(dòng)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，已成為提高人民身心健康水平、滿足美好生活向往、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及展示城市文化軟實(shí)力的重要力量。2023年，全國(guó)舉辦路跑賽事達(dá)699場(chǎng)，參賽總規(guī)模達(dá)605.19萬(wàn)人次，在線成人精品國(guó)產(chǎn)區(qū)免費(fèi)賽事數(shù)量和參與人數(shù)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

  在跑者參與方面，中年人已成為路跑運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量，40歲以上跑者占比頗高。近五年新入場(chǎng)跑者超六成，跑者群體規(guī)模快速增長(zhǎng)。跑者參與路跑的動(dòng)機(jī)多樣，想要擁有強(qiáng)健體魄、追求精神滿足和釋放壓力是主要原因。中國(guó)城市路跑重點(diǎn)人群調(diào)查問(wèn)卷顯示，樣本跑者平均周跑量達(dá)42.69公里，在線電影 亞洲 歐美平均周跑步頻率為3.75次。此外，跑者熱衷線下運(yùn)動(dòng)社交，超六成規(guī)律性參與線下跑團(tuán)活動(dòng)，超八成有線上分享跑步內(nèi)容的習(xí)慣，且跑步并非他們唯一的運(yùn)動(dòng)選擇，自行車、山地徒步、健身健美等項(xiàng)目也備受青睞。

  報(bào)告表明，年齡、在線觀看免費(fèi)社交、動(dòng)機(jī)等因素對(duì)跑者參與路跑產(chǎn)生顯著影響。高齡跑者更關(guān)注運(yùn)動(dòng)對(duì)體質(zhì)健康的促進(jìn)作用；中年人將路跑作為重要解壓方式，年齡越大越熱衷參加全馬賽事。參與線下跑團(tuán)活動(dòng)及線上分享跑步內(nèi)容的跑者，其鍛煉頻率和周跑量更高。同時(shí)，交通便利性成為跑者選擇賽事的首要考慮因素，賽事中簽情況、賽事口碑等也備受跑者關(guān)注。此外，路跑運(yùn)動(dòng)對(duì)跑者身心健康和幸福感提升效果顯著，跑者體質(zhì)健康水平相對(duì)更高，緩解壓力效果明顯，健康意識(shí)和主觀幸福感也較強(qiáng)。

  路跑消費(fèi)方面，參賽者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力。研究表明，2023年中國(guó)路跑認(rèn)證賽事跑者消費(fèi)總規(guī)模超133億元，其中直接消費(fèi)總規(guī)模超82億元，間接消費(fèi)總規(guī)模超50億元。全馬、半馬參賽者人均總消費(fèi)13701元，其中人均直接消費(fèi)8497元，人均間接消費(fèi)5204元。直接消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)涵蓋服裝鞋帽、訓(xùn)練裝備、參賽報(bào)名、保健與康復(fù)治療、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品等方面。參賽者的高消費(fèi)能力及強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)也為體育產(chǎn)業(yè)注入了動(dòng)力。

  2025年1月2日，參觀者在第六屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備展區(qū)挑選運(yùn)動(dòng)鞋。新華社記者 魏培全 攝

  值得一提的是，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，路跑消費(fèi)領(lǐng)域“粉紅經(jīng)濟(jì)”和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”顯著，女性跑者總體消費(fèi)水平高于男性跑者。路跑運(yùn)動(dòng)中，女性跑者人均間接消費(fèi)為4261.11元，人均直接消費(fèi)達(dá)8959.15元，展現(xiàn)出女性在路跑運(yùn)動(dòng)中的積極投入和較高消費(fèi)意愿。同時(shí)，高齡跑者消費(fèi)水平也相對(duì)較高。隨著年齡增長(zhǎng)，跑者的消費(fèi)需求和能力并未減弱。在各年齡段中，60歲及以上跑者在間接消費(fèi)和直接消費(fèi)上均處于較高水平，人均間接消費(fèi)為8636元，人均直接消費(fèi)可達(dá)8701元。高齡跑者已成為路跑消費(fèi)市場(chǎng)中的一股強(qiáng)勁力量。

  報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)品牌跑鞋受到跑者親睞，在跑鞋的選擇上，跑者更注重質(zhì)量與功能，且對(duì)500—999元價(jià)格區(qū)間的跑鞋接受度較高。此外，賽事參與、社交活動(dòng)、個(gè)人動(dòng)機(jī)以及年齡等因素均對(duì)跑者消費(fèi)產(chǎn)生影響。參加賽事的跑者消費(fèi)水平更高，參與線下跑團(tuán)活動(dòng)的跑者在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上也更為積極。