美妝產(chǎn)業(yè)如何破“卷”？卷業(yè)界：要突出重圍需要有差異化能力 2024年12月20日 10:19 來(lái)源：南方都市報(bào) 小 中 大 東方財(cái)富APP

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　　廣州美妝產(chǎn)業(yè)正從“大體量”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何在“內(nèi)卷”模式下突出重圍?何破化

　　12月18日下午，第二屆廣州國(guó)際美妝周黃埔分會(huì)場(chǎng)首場(chǎng)活動(dòng)——“美美與共新質(zhì)未來(lái)”黃埔美妝2024新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展研討會(huì)上，業(yè)界來(lái)自不同領(lǐng)域、突出亞洲第一成年免費(fèi)網(wǎng)站不同企業(yè)的重圍負(fù)責(zé)人圍繞當(dāng)下美妝行業(yè)痛點(diǎn)及高質(zhì)量發(fā)展路徑等話題，探尋美妝產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代下的卷破繭之路。

　　“內(nèi)卷”模式下創(chuàng)新突圍

　　需要有差異化的美妝能力

　　“做企業(yè)就像跑馬拉松，要跑贏一場(chǎng)馬拉松，產(chǎn)業(yè)差異最核心的何破化不是速度而是耐力?！睆V州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“環(huán)亞集團(tuán)”）總裁、業(yè)界黃埔區(qū)美妝大健康產(chǎn)業(yè)鏈鏈主吳知情在活動(dòng)中表示，突出亞洲國(guó)精產(chǎn)品一二二線在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的重圍市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)美妝企業(yè)要通過(guò)品類創(chuàng)新、卷技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、供應(yīng)鏈的快速交付以及數(shù)字化能力建設(shè)、綠色可持續(xù)發(fā)展等，全方位構(gòu)建企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　作為一家以外貿(mào)OEM訂單為主的生產(chǎn)型企業(yè)，廣州旭妝生物科技有限公司總裁秘書朱展鵬同樣表示，“這個(gè)行業(yè)的‘卷’是無(wú)法避免的，既然說(shuō)‘卷’是必然的，首先要確保企業(yè)有生存下來(lái)的亞洲國(guó)色天香卡2卡3卡4能力，有能夠‘卷’下去的競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　以企業(yè)自身發(fā)展歷程為例，朱展鵬分享了旭妝“破卷”道路上的兩個(gè)重要階段：第一階段，把重心放在企業(yè)內(nèi)功的修煉，例如在業(yè)務(wù)員服務(wù)的水平、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量的控制，以及訂單整體交付的效率上發(fā)力，實(shí)現(xiàn)又快又好的目標(biāo)；第二階段，把重點(diǎn)放在創(chuàng)新，啟用年輕員工、引進(jìn)新設(shè)備、亞洲韓歐美第25集完整版擁抱新賽道、研發(fā)新技術(shù)，讓企業(yè)保持活力，跑在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面。

　　“‘內(nèi)卷’的本質(zhì)是能力的同質(zhì)化，要突出重圍，需要有差異化的能力?！蹦戏矫拦瓤偨?jīng)理王瑞章總結(jié)了三條發(fā)力路徑，在企業(yè)戰(zhàn)略維度，復(fù)盤企業(yè)自身的基因稟賦和細(xì)分用戶，結(jié)合外部環(huán)境變化制定計(jì)劃目標(biāo)；在產(chǎn)品營(yíng)銷維度，深度挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，亞洲經(jīng)典三級(jí)有效觸達(dá)并吸引消費(fèi)者；在企業(yè)增長(zhǎng)引擎維度，注重技術(shù)創(chuàng)新與平臺(tái)建設(shè)。

　　借鑒“盧瓦爾河谷”成功經(jīng)驗(yàn)

　　構(gòu)建完整的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　除了科研投入和原料創(chuàng)新，品牌力也是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。黃埔美妝如何進(jìn)一步打造品牌，提升產(chǎn)品知名度？

　　“黃埔美妝作為一個(gè)區(qū)域品牌，需要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建完整的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從而增強(qiáng)區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吳知情表示，黃埔可以借鑒法國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)集群“盧瓦爾河谷”的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　盧瓦爾河谷作為全球領(lǐng)先的化妝品產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈整合、技術(shù)共享、綠色發(fā)展和品牌提升等多維度舉措，把該區(qū)域打造成了世界一流的化妝品產(chǎn)業(yè)中心。該區(qū)域聚集了包括歐萊雅、香奈兒、LV、迪奧和紀(jì)梵希等在內(nèi)的1000多家化妝品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，同時(shí)擁有為法國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)服務(wù)的多所大學(xué)和實(shí)驗(yàn)室。

　　在探討黃埔美妝品牌發(fā)展時(shí)，吳知情提出了幾項(xiàng)建議。一方面，可以加強(qiáng)招商引資，吸引更多優(yōu)質(zhì)的上下游企業(yè)和品牌進(jìn)來(lái)。打造區(qū)域品牌聯(lián)盟，為區(qū)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和品牌加強(qiáng)宣傳，讓他們?yōu)辄S埔美妝代言，成為黃埔美妝的名片。

　　“另一方面，黃埔可以建設(shè)一站式創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，降低創(chuàng)業(yè)門檻。借鑒國(guó)際先進(jìn)的孵化園區(qū)模式，為企業(yè)提供拎包入住、即刻開(kāi)展的便利條件。同時(shí)，注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，并通過(guò)激勵(lì)計(jì)劃吸引優(yōu)秀人才，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。”吳知情說(shuō)道。

　　她還建議，黃埔還可以考慮建立第三方質(zhì)量檢測(cè)與認(rèn)證中心，為區(qū)域內(nèi)企業(yè)提供檢測(cè)、質(zhì)量評(píng)估及國(guó)際認(rèn)證服務(wù)，確保產(chǎn)品符合全球市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，提高區(qū)域產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)信任度，以及通過(guò)舉辦國(guó)際化行業(yè)盛會(huì)、全球化妝品博覽會(huì)等大型活動(dòng)提升黃埔區(qū)的國(guó)際聲譽(yù)和品牌價(jià)值。

　　沖刺“萬(wàn)億制造”

　　打造國(guó)際化美妝產(chǎn)業(yè)集群

　　據(jù)介紹，廣州開(kāi)發(fā)區(qū)黃埔區(qū)將化妝品產(chǎn)業(yè)作為沖刺“萬(wàn)億制造”的八大支柱產(chǎn)業(yè)之一：美妝大健康產(chǎn)業(yè)核心組成部分和構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的十三條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之一，以促成其全域布局、全鏈條發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

　　區(qū)內(nèi)不僅集聚了寶潔、安利、高露潔等國(guó)際日化巨頭，還培育了丸美、環(huán)亞、潤(rùn)本等本土龍頭企業(yè)，更有谷雨、慕可這些新生品牌方勢(shì)力，該區(qū)規(guī)模以上化妝品生產(chǎn)企業(yè)近3年年均實(shí)現(xiàn)工作產(chǎn)值超300億元，居全市前列。

　　截至目前，區(qū)內(nèi)已有11家企業(yè)累計(jì)備案12款化妝品新原料，累計(jì)11家企業(yè)31款化妝品獲評(píng)廣東省優(yōu)質(zhì)化妝品，獲評(píng)產(chǎn)品數(shù)連續(xù)3年全省第一。2024年，全區(qū)43款化妝品完成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)。

（文章來(lái)源：南方都市報(bào)）