到底有多少個香飄飄？香飄香飄

日前，與香飄飄相關(guān)的飄被飄坑兩則話題登上熱搜。

一來，香飄香飄“寧波香飄飄食品有限公司破產(chǎn)”熱搜第一；

二來，飄被飄坑寧波香飄飄食品有限公司名下2個注冊商標(biāo)“香優(yōu)美”“美諾萱”將被破產(chǎn)拍賣，香飄香飄起拍價僅為100元。飄被飄坑日本VA歐美VA精品發(fā)布

兩則消息讓人聯(lián)想到，香飄香飄從小喝到大的飄被飄坑”香飄飄“要破產(chǎn)了？

但請注意，針對上述消息，香飄香飄香飄飄辟謠稱，飄被飄坑網(wǎng)傳破產(chǎn)公司系“寧波香飄飄食品有限公司”，香飄香飄與大家從小喝到大的飄被飄坑“香飄飄奶茶”無任何利益關(guān)系。香飄飄奶茶還在繼續(xù)繞地球，香飄香飄感謝各界朋友的飄被飄坑關(guān)注。

到底有多少香飄飄？香飄香飄

根據(jù)”正牌“香飄飄的回復(fù)，可以確定，寧波香飄飄既不是其子公司，跟它也沒任何關(guān)系。

回看這件事本身，消費大眾有誤解，國產(chǎn)午夜三級一區(qū)二區(qū)三引得飄飄食品股份有限公司（簡稱香飄飄）出來澄清事實，并非大眾的錯。

畢竟從署名上看，香飄飄三個字，很容易讓人聯(lián)想起那個生產(chǎn)奶茶的香飄飄。

對于香飄飄奶茶來說是好事，說明其品牌在消費者心中的心智較高。

但另一方面，又會牽扯出”香飄飄“這三個字的歸屬權(quán)問題。是不是香飄飄三個字可以會任意使用？

在公開可查的渠道上，據(jù)上游新聞，天眼查APP顯示，目前尚處在存續(xù)、在業(yè)狀態(tài)，并以“香飄飄”命名的企業(yè)高達(dá)1500多家，經(jīng)營范圍涵蓋餐飲管理、農(nóng)產(chǎn)品、食品銷售、生物科技等方面。國產(chǎn)午夜視頻在線觀看

12月16日，相關(guān)記者詢問了成立于2017年的河南省香飄飄餐飲管理有限公司。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們跟香飄飄奶茶沒關(guān)系。這個名稱也不存在什么問題，如果有問題的話，當(dāng)時申請營業(yè)執(zhí)照也通不過。我們也沒有商標(biāo)，只有一個小標(biāo)志?！辈贿^該負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，如果現(xiàn)在申請“香飄飄”這個名字，可能就通不過了。

從上述負(fù)責(zé)人話語中，我們得知，它能通過營業(yè)執(zhí)照申請，說明兩個名字的全稱并沒完全重復(fù)。企業(yè)名字中含有香飄飄是可以。

此外，公司名字和商標(biāo)事實上是國產(chǎn)午夜手機(jī)精彩視頻有區(qū)別的。企業(yè)名稱指的是公司的名稱，通常在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)享有專用權(quán)。而商標(biāo)在全國范圍內(nèi)享有專用權(quán)。

功能上，企業(yè)名稱用于識別不同的企業(yè)，包括服務(wù)和商品，而商標(biāo)主要用于區(qū)分不同的商品或服務(wù)出處。

登記后的名稱是享有名稱權(quán)的，商標(biāo)也會受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

2012年4月，“香飄飄”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

如果其它企業(yè)只是把香飄飄三個字納入名稱，沒有注冊成為商標(biāo)，似乎并不構(gòu)成侵權(quán)。

但邏輯和實際經(jīng)商中，這種想法是存在缺陷的。就正如香飄飄奶茶本身的市場名譽度就很廣泛，其它企業(yè)名字中如果也有香飄飄，消費者就很容易跟此香飄飄形成關(guān)聯(lián)，國產(chǎn)午夜亞洲精品午夜魯絲片間接蹭其知名度。

上游新聞援引相關(guān)律師觀點，指出如果其從事行業(yè)與香飄飄食品股份有限公司差異大，且未突出使用“香飄飄”標(biāo)識誤導(dǎo)消費者，則可能不構(gòu)成侵權(quán)。

但如果這些品牌為“香飄飄”的企業(yè)在經(jīng)營過程中，其產(chǎn)品包裝、裝潢、宣傳等方面與湖州香飄飄存在相似之處，足以使消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，那么就可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭和商標(biāo)侵權(quán)。

香飄飄還香嗎

香飄飄才真的是”奶茶上市第一股“。在沒有喜茶、霸王茶姬的日子里，香飄飄曾憑借“杯子連起來繞地球三圈”的宣傳語，把沖泡奶茶賣到上市。

不過，近年來，隨著奶茶行業(yè)競爭越來越激烈，現(xiàn)制奶茶對于即飲奶茶的擠占越發(fā)明顯。

此外，香飄飄奶茶自身的戰(zhàn)略等問題，也對其業(yè)績造成影響。

比如此前2020年-2022年三年企業(yè)，香飄飄營收均呈現(xiàn)下滑趨勢。因此，它也開始進(jìn)行了一系列的包括管理層調(diào)整、組建即飲銷售團(tuán)隊等策略。

從其最新發(fā)布的三季報來看，今年前九個月，香飄飄營收約19.38億元，同比下滑2.05%；凈利潤為1773.25萬元，同比增長408.98%。關(guān)于報告期內(nèi)凈利潤的同比增長，香飄飄表示主要系公司毛利率提升，控制經(jīng)營支出所致。

就在業(yè)績發(fā)布前，剛剛上任僅10個月的董事長辭任。

之前為了提振公司業(yè)績，去年12月，香飄飄董事長蔣建琪宣布辭任總經(jīng)理一職，聘請楊冬云為公司新任總經(jīng)理。

楊冬云是一名職業(yè)經(jīng)理人，曾歷任廣州寶潔公司項目經(jīng)理、大區(qū)域經(jīng)理、品類總監(jiān)，也曾就職白象，有著豐富的快消品經(jīng)驗。

其在任期間，今年五一，香飄飄因其產(chǎn)品包裝上印有指責(zé)日本排放核污水的標(biāo)語，被推上熱搜。

彼時有媒體報道稱，5月4日和5日，香飄飄線上直播間日銷售額暴漲至100萬元。不過，熱度過了之后，其直播間銷量又回歸平常的千元左右。

中國經(jīng)營報援引食品飲料行業(yè)分析師于潤潔的觀點，這種事件實際考驗的是掌舵者的預(yù)案，如何應(yīng)對不好的輿論和如何抓住銷售機(jī)遇，都需要預(yù)案。

楊冬云離任后，蔣建琪重回一線。在其最新財報中，香飄飄聚焦雙輪驅(qū)動，“沖泡類+即飲類”兩個增長點。

從本期業(yè)績上，前三季度，香飄飄沖泡業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入11.1億元，同比下滑8.27%，以蘭芳園為代表的即飲業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭良好，實現(xiàn)收入8.01億元，同比增長7.89%。主要是通過增加冰凍化陳列、進(jìn)入零食量販及學(xué)校終端、建設(shè)禮品場景等方式實現(xiàn)高增長。

結(jié)語

除了產(chǎn)品的延展，近年來，香飄飄也進(jìn)入了線下奶茶行業(yè)的爭奪戰(zhàn)中，開起了奶茶店鋪，推出多款不同品類的飲品。通過無人自助店的形式，主打新品“原葉現(xiàn)泡奶茶”，每杯6元。

但目前無人店鋪的形式，似乎還未在全國大范圍鋪開，并被廣大消費者接受。后續(xù)，這種形式能否跑通，存在未知性。

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