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國(guó)泰君安：微信“藍(lán)包”擴(kuò)大測(cè)試范圍、藍(lán)包推出激勵(lì)計(jì)劃 有望迎旺季催化 2025年01月06日 07:44 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 小 中 大 東方財(cái)富APP

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摘要 【國(guó)泰君安：微信“藍(lán)包”擴(kuò)大測(cè)試范圍、推出激勵(lì)計(jì)劃 有望迎旺季催化】國(guó)泰君安研報(bào)指出，測(cè)試微信“藍(lán)包”功能逐步擴(kuò)大測(cè)試范圍，范圍97SE亞洲精品一區(qū)有望加速裂變。推出微信小店發(fā)布私域激勵(lì)計(jì)劃，有望迎旺鼓勵(lì)商家在多場(chǎng)景內(nèi)推廣小店。藍(lán)包送禮屬性強(qiáng)、國(guó)泰客單價(jià)親民的君安激勵(lì)計(jì)劃季催品類有望優(yōu)先受益?？紤]微信送禮物功能目前更偏心意傳達(dá)，微信國(guó)產(chǎn)精品激情預(yù)計(jì)初期客單價(jià)偏低，測(cè)試且1、范圍2月即將迎來(lái)年貨節(jié)、推出情人節(jié)等送禮場(chǎng)景，具備禮品、社交屬性的情感新消費(fèi)品類如咖啡、零食、美妝個(gè)護(hù)等有望優(yōu)先受益于微信小店的“送禮”功能。

　　國(guó)泰君安研報(bào)指出，微信“藍(lán)包”功能逐步擴(kuò)大測(cè)試范圍，有望加速裂變。國(guó)產(chǎn)精品激情AV久久久青桔微信小店發(fā)布私域激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)商家在多場(chǎng)景內(nèi)推廣小店。送禮屬性強(qiáng)、客單價(jià)親民的品類有望優(yōu)先受益。考慮微信送禮物功能目前更偏心意傳達(dá)，預(yù)計(jì)初期客單價(jià)偏低，且1、2月即將迎來(lái)年貨節(jié)、情人節(jié)等送禮場(chǎng)景，具備禮品、社交屬性的國(guó)產(chǎn)精品精華液網(wǎng)站情感新消費(fèi)品類如咖啡、零食、美妝個(gè)護(hù)等有望優(yōu)先受益于微信小店的“送禮”功能。

　　全文如下

　　國(guó)君食飲｜微信“藍(lán)包”擴(kuò)大測(cè)試范圍、推出激勵(lì)計(jì)劃，有望迎旺季催化

　　投資建議：零食、美妝等具備禮品屬性的品類及電商代運(yùn)營(yíng)商。

　　微信“藍(lán)包”功能逐步擴(kuò)大測(cè)試范圍，有望加速裂變。2025年開年，微信“藍(lán)包”（送禮物）功能加快用戶裂變，除初次灰度測(cè)試用戶外，國(guó)產(chǎn)精品久久 呻吟無(wú)碼曾在微信小店購(gòu)買產(chǎn)品、或成功接收禮物的用戶均自動(dòng)開通送禮物功能，有望加速裂變。參照2015年除夕微信紅包借助春晚“搖一搖”紅包活動(dòng)，以5億元紅包投入換來(lái)2億張個(gè)人銀行卡的綁定（此前2014年末綁定銀行賬戶的微信支付和QQ錢包賬戶僅1億+），助力微信支付快速普及，微信小店測(cè)試期間正值元旦、春節(jié)等送禮旺季，有望借助節(jié)日快速裂變，同時(shí)觸達(dá)部分較少使用電商的銀發(fā)人群，培養(yǎng)用戶微信購(gòu)物習(xí)慣。

　　微信小店發(fā)布私域激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)商家在多場(chǎng)景內(nèi)推廣小店。25年1月1日，微信小店發(fā)布私域激勵(lì)計(jì)劃，平臺(tái)針對(duì)特定場(chǎng)景進(jìn)行技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免至1%并增加成長(zhǎng)卡最高激勵(lì)0.4%的激勵(lì)，減免幅度預(yù)計(jì)較為可觀，減免特定場(chǎng)景包括：1）分享（微信群/私聊/朋友圈）、2）公眾號(hào)、3）小程序、4）預(yù)約通知，預(yù)計(jì)有助于打通微信小店與各流量入口。我們認(rèn)為，微信生態(tài)流量潛力巨大，隨著微信小店被統(tǒng)一為電商入口，有望與微信各內(nèi)容、用戶場(chǎng)景結(jié)合，組成多元化電商模式，如微信小店+微信群/個(gè)人裂變?yōu)樯缃浑娚?；微信小?搜索為貨架電商；微信小店+視頻號(hào)為短視頻/直播電商；微信小店+公眾號(hào)為圖文帶貨；微信小店+小程序進(jìn)行綜合服務(wù)等。此次小店“送禮”有望成為社群裂變的契機(jī)，為中長(zhǎng)期微信電商生態(tài)發(fā)展打下良好的商家與用戶基礎(chǔ)。

　　送禮屬性強(qiáng)、客單價(jià)親民的品類有望優(yōu)先受益。考慮微信送禮物功能目前更偏心意傳達(dá)，預(yù)計(jì)初期客單價(jià)偏低，且1、2月即將迎來(lái)年貨節(jié)、情人節(jié)等送禮場(chǎng)景，具備禮品、社交屬性的情感新消費(fèi)品類如咖啡、零食、美妝個(gè)護(hù)等有望優(yōu)先受益于微信小店的“送禮”功能。據(jù)瑞幸即享咖啡小店的數(shù)據(jù)，自2024年12月30日開展新年送微信禮物的推廣活動(dòng)，單日19.9元檔的馬克杯+咖啡組合SKU送禮物訂單超1萬(wàn)單。當(dāng)天瑞幸即享咖啡微信小店訪客量上漲700%，12月31日繼續(xù)上漲400%。除瑞幸外，我們觀察到三只松鼠、丸美、珀萊雅、薇諾娜等品牌的微信小店總銷量分別達(dá)374萬(wàn)、18.3萬(wàn)、11.1萬(wàn)、9.5萬(wàn)，已有可觀流量基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)隨后續(xù)推廣途徑逐步多元化，上述品類在微信渠道有望持續(xù)放量。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)景氣度下行；品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇；新品表現(xiàn)不及預(yù)期等。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）