銀河證券：微信小店送禮上線 兩類標(biāo)的銀河有望有望受益 2024年12月24日 08:36 來(lái)源：界面新聞 小 中 大 東方財(cái)富APP

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　　銀河證券研報(bào)表示，微信小店是小店微信平臺(tái)的電商生態(tài)，背靠龐大的送禮上線受益社交關(guān)系鏈；此次推出“送禮物”功能，整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工，兩類國(guó)產(chǎn)SUV精二區(qū)九色有望打造出渠道特性：贈(zèng)送方在微信小店選擇支持“送禮物”的銀河有望商品，完成支付后將自動(dòng)發(fā)送給指定的證券微信好友，接收方在聊天界面中收到類似紅包的微信禮物“藍(lán)包”消息，填寫收貨地址并確認(rèn)收下禮物。小店相較于先前在傳統(tǒng)渠道購(gòu)買、送禮上線受益通過(guò)寄送或者拜訪送禮，兩類微信小店的銀河有望社交屬性與情感價(jià)值更強(qiáng)，互動(dòng)更加即時(shí)、證券便捷。微信落地到板塊視角，我們認(rèn)為兩類標(biāo)的有望受益：具備禮贈(zèng)屬性的品類，如零食、保健品、節(jié)令產(chǎn)品、乳品與飲料；線上占比較高的國(guó)產(chǎn)MV在線天堂MV免費(fèi)觀看企業(yè)，能夠更快適應(yīng)并借助微信流量擴(kuò)張。

　　全文如下

　　【銀河食飲劉光意】行業(yè)點(diǎn)評(píng)丨微信小店送禮上線，加碼年節(jié)旺季催化

　　核心觀點(diǎn)

　　事件：12月18日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。除珠寶、教培類目，商品款式原價(jià)不高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

　　微信紅包后再迎創(chuàng)新，有望賦能食品飲料板塊。微信小店是國(guó)產(chǎn)SUV精二區(qū)69微信平臺(tái)的電商生態(tài)，背靠龐大的社交關(guān)系鏈；此次推出“送禮物”功能，整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工，有望打造出渠道特性：贈(zèng)送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后將自動(dòng)發(fā)送給指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“藍(lán)包”消息，填寫收貨地址并確認(rèn)收下禮物。相較于先前在傳統(tǒng)渠道購(gòu)買、通過(guò)寄送或者拜訪送禮，微信小店的社交屬性與情感價(jià)值更強(qiáng)，互動(dòng)更加即時(shí)、國(guó)產(chǎn)SUV精二區(qū)九色便捷。落地到板塊視角，我們認(rèn)為兩類標(biāo)的有望受益：1）具備禮贈(zèng)屬性的品類，如零食、保健品、節(jié)令產(chǎn)品、乳品與飲料，2）線上占比較高的企業(yè)，能夠更快適應(yīng)并借助微信流量擴(kuò)張。

　　研判一：新功能將促進(jìn)部分食飲板塊收入增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)suv精品一區(qū)相較于存量遷移，我們認(rèn)為微信“送禮物”放量后能夠直接提升消費(fèi)體量，帶動(dòng)板塊收入增長(zhǎng)，主要系節(jié)日禮贈(zèng)是必要需求，而發(fā)紅包與送禮品為兩種可選方式，微信送禮有望將部分紅包禮金直接轉(zhuǎn)化為禮品形式。短期來(lái)看，12月下旬起將迎來(lái)節(jié)日高峰，圣誕、元旦、春節(jié)和情人節(jié)均為人情往來(lái)與親密關(guān)系聯(lián)絡(luò)的經(jīng)典節(jié)日；零食、乳制品、部分飲料為送禮首選品類，微信“送禮物”功能有望進(jìn)一步催化旺季需求。長(zhǎng)期來(lái)看，年輕人逐漸將送禮作為日常分享和情感交流的方式，微信“送禮物”有望通過(guò)更豐富的產(chǎn)品選擇，共享微信紅包在日常場(chǎng)景的社交功能。

　　研判二：品牌力較強(qiáng)的頭部企業(yè)更有望受益。品牌價(jià)值更強(qiáng)的頭部企業(yè)受益或更加顯著，得益于品質(zhì)和檔次是禮贈(zèng)場(chǎng)景中考慮較多的因素，知名品牌被選擇的概率更高。同時(shí)，微信小店有望賦能品牌推廣，在日常社交中提升產(chǎn)品的口碑和滲透率；伴隨流量外溢到品牌自有的公眾號(hào)、小程序、視頻直播號(hào)等，有望轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　投資建議

　　年節(jié)高峰將近，微信新功能推出有望形成更強(qiáng)催化，建議關(guān)注1）布局品類具備禮贈(zèng)屬性的企業(yè)，如三只松鼠、洽洽食品、勁仔食品、東鵬飲料、歡樂(lè)家、伊利股份、新乳業(yè)等；2）線上占比較高的企業(yè)，如三只松鼠。

　　重點(diǎn)公司盈利預(yù)測(cè)與估值

　　風(fēng)險(xiǎn)提示

　　渠道放量不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，食品安全的風(fēng)險(xiǎn)。

（文章來(lái)源：界面新聞）